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2020年注定是“不安”的一年,一场新型冠状病毒肺炎疫情毫无防备的袭来,将恐慌传遍了神州大地。在疫情之下,蝴蝶效应也随之而来,悄无声息的改变着我们的生活。

 

化妆品行业作为快速发展、蒸蒸日上的新兴产业,在这场疫情之后,从原料供给到产品研发生产,化妆品企业都面临着机遇与挑战。疫情期间,若问你最用不上的化妆品是啥?估计很多人会说“口红!”看似戏谑的对话,但在答案背后,反映了化妆品行业当下真实的现状。2月19日,贝恩公司联合阿里巴巴天猫发布的报告显示,对比由天猫提供的2019年、2020年春节正月初一至正月十三期间的消费数据,美妆品类销售额整体下降30%。其中,高端美妆品类所受影响较大,下降40%。

 

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目前,防疫抗疫取得了极大的成效,虽然大部分人已上岗,但天天都要戴着口罩,对于化妆品的需求仍然不多。消费需求减少必将对化妆品的生产、经营造成直接影响。大家做梦都没有想到,口红等化妆品居然败给了名不见经传的口罩;曾经对口罩爱理不理的你,如今早已高攀不起,这对于化妆品行业从业者来说无疑是天降横祸,化妆品等整个时尚零售行业正面临着困境。无客流、无现金流、无足够的防疫物资,库存、人力成本、租金成为难解决的问题。不过,危机中往往蕴含着商机,有的节节败退,有的风生水起。疫情期间大多数商家通过直播带货、电商等线上销售渠道进行销售,改变经营策略,在租金、人力成本等巨大压力下仿佛有了重生的希望。

 

李佳琦等多位美妆博主、化妆品店主以及身边的同事都在朋友圈发出了类似“除了口罩,你一定要买眼部产品,毕竟现在也只能露个眼睛了”的文案,从而凸显疫情期间,那么呼吁眼妆的重要性,也就成为彩妆的“自救”。

 

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韩国口罩妆

 

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李佳琦宠物狗为完美日记眼影代言

 

相比起彩妆,护肤品成为了更瞩目的存在。

 

在彩妆受疫情影响势弱下,护肤品类变为美妆市场的主心骨,而护肤产品中,又将发生怎样的变化呢?

 

由于本次疫情暂无特效药,大多数病愈的患者都是凭借自身的免疫力撑过来,这样一来“免疫力”成为了全民讨论的热词。

 

从欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、资生堂等行业巨头推出的微生态护肤相关产品以来,肌肤免疫学便已经兴起。皮肤微生态平衡修复理念,是指从调整皮肤微生态入手,是为增强机体的适应性以及对有害细菌的抵抗能力,刺激皮肤免疫系统发育,恢复肌肤自身微生态改善功能,使皮肤恢复强大自我修复能力。内外修护,从根本上修复问题肌肤至健康状态。

 

在2月5日,倩碧官方微博为其新品宣传文案首句就是,“肌肤也要提升‘免疫力’”。此产品就是通过修护肌肤屏障,维稳肌肤微生物生态群来达到加固肌肤防线的作用。由此可见某些品牌已经从主打身体健康的概念入手,迎合当前情况下消费者的需求,获取更多的产品拥护者。

 

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倩碧广告文案

 

长时间戴口罩对于肌肤会产生诸多不良影响,譬如会引起皮肤干燥、红肿等问题。当“口罩脸”成为了新的肌肤问题,修护肌肤也成为了消费者新的功效需求,这也为许多厂商提供了新的宣传思路。

 

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自然堂广告文案

 

当然,还有一些美妆企业也在寻求新出路,希望疫情期间能够在生产刚需产品上迎来增长,其中“消毒产品”成为了最热门的选择。

 

让消毒液、洗手液代替面膜,成为了不少美妆企业的救命稻草和引流神器。时下,众多美妆品牌及化妆品公司,纷纷推出了消毒液、洗手液产品。

 

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老牌消毒杀菌品牌滴露和威露士生产的免洗洗手液仍是供不应求

 

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气味图书馆(香氛品牌)和自然堂生产的免洗洗手液均月销过万

 

看来,不管在任何情况下,能抓住消费者,都是王者。

 

变则尚存生机,不变只有挥手告别。

 

当寒冬过去之后春天便会到来,危险中伴随着机会便是对危机最好的诠释,当今巨头公司阿里、京东、新东方等公司都曾经历过“非典”的艰难时刻。不过在这场“非典”的背后,有的公司销声匿迹了,有的公司却有能力把“非典特殊时期”转化为一次机遇,变得更为强大了。相信这次疫情过后又会有不少企业走在市场前端脱颖而出,能够打开未来化妆品行业的突破方向。

文章参考:新浪财经

2020年3月6日 17:17

疫情来了——化妆品行业理性转型,深层次护理成热点

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