2020年注定是“不安”的一年，一场新型冠状病毒肺炎疫情毫无防备的袭来，将恐慌传遍了神州大地。在疫情之下，蝴蝶效应也随之而来，悄无声息的改变着我们的生活。

化妆品行业作为快速发展、蒸蒸日上的新兴产业，在这场疫情之后，从原料供给到产品研发生产，化妆品企业都面临着机遇与挑战。疫情期间，若问你最用不上的化妆品是啥？估计很多人会说“口红！”看似戏谑的对话，但在答案背后，反映了化妆品行业当下真实的现状。2月19日，贝恩公司联合阿里巴巴天猫发布的报告显示，对比由天猫提供的2019年、2020年春节正月初一至正月十三期间的消费数据，美妆品类销售额整体下降30%。其中，高端美妆品类所受影响较大，下降40%。

目前，防疫抗疫取得了极大的成效，虽然大部分人已上岗，但天天都要戴着口罩，对于化妆品的需求仍然不多。消费需求减少必将对化妆品的生产、经营造成直接影响。大家做梦都没有想到，口红等化妆品居然败给了名不见经传的口罩；曾经对口罩爱理不理的你，如今早已高攀不起，这对于化妆品行业从业者来说无疑是天降横祸，化妆品等整个时尚零售行业正面临着困境。无客流、无现金流、无足够的防疫物资，库存、人力成本、租金成为难解决的问题。不过，危机中往往蕴含着商机，有的节节败退，有的风生水起。疫情期间大多数商家通过直播带货、电商等线上销售渠道进行销售，改变经营策略，在租金、人力成本等巨大压力下仿佛有了重生的希望。

李佳琦等多位美妆博主、化妆品店主以及身边的同事都在朋友圈发出了类似“除了口罩，你一定要买眼部产品，毕竟现在也只能露个眼睛了”的文案，从而凸显疫情期间，那么呼吁眼妆的重要性，也就成为彩妆的“自救”。

韩国口罩妆

李佳琦宠物狗为完美日记眼影代言

相比起彩妆，护肤品成为了更瞩目的存在。

在彩妆受疫情影响势弱下，护肤品类变为美妆市场的主心骨，而护肤产品中，又将发生怎样的变化呢？

由于本次疫情暂无特效药，大多数病愈的患者都是凭借自身的免疫力撑过来，这样一来“免疫力”成为了全民讨论的热词。

从欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、资生堂等行业巨头推出的微生态护肤相关产品以来，肌肤免疫学便已经兴起。皮肤微生态平衡修复理念，是指从调整皮肤微生态入手，是为增强机体的适应性以及对有害细菌的抵抗能力，刺激皮肤免疫系统发育，恢复肌肤自身微生态改善功能，使皮肤恢复强大自我修复能力。内外修护，从根本上修复问题肌肤至健康状态。

在2月5日，倩碧官方微博为其新品宣传文案首句就是，“肌肤也要提升‘免疫力’”。此产品就是通过修护肌肤屏障，维稳肌肤微生物生态群来达到加固肌肤防线的作用。由此可见某些品牌已经从主打身体健康的概念入手，迎合当前情况下消费者的需求，获取更多的产品拥护者。

倩碧广告文案

长时间戴口罩对于肌肤会产生诸多不良影响，譬如会引起皮肤干燥、红肿等问题。当“口罩脸”成为了新的肌肤问题，修护肌肤也成为了消费者新的功效需求，这也为许多厂商提供了新的宣传思路。

自然堂广告文案

当然，还有一些美妆企业也在寻求新出路，希望疫情期间能够在生产刚需产品上迎来增长，其中“消毒产品”成为了最热门的选择。

让消毒液、洗手液代替面膜，成为了不少美妆企业的救命稻草和引流神器。时下，众多美妆品牌及化妆品公司，纷纷推出了消毒液、洗手液产品。

老牌消毒杀菌品牌滴露和威露士生产的免洗洗手液仍是供不应求

气味图书馆（香氛品牌）和自然堂生产的免洗洗手液均月销过万

看来，不管在任何情况下，能抓住消费者，都是王者。

变则尚存生机，不变只有挥手告别。

当寒冬过去之后春天便会到来，危险中伴随着机会便是对危机最好的诠释，当今巨头公司阿里、京东、新东方等公司都曾经历过“非典”的艰难时刻。不过在这场“非典”的背后，有的公司销声匿迹了，有的公司却有能力把“非典特殊时期”转化为一次机遇，变得更为强大了。相信这次疫情过后又会有不少企业走在市场前端脱颖而出，能够打开未来化妆品行业的突破方向。

文章参考：新浪财经